Im Wettbewerb der modernen Geschäftswelt müssen sich Unternehmer von der Konkurrenz absetzen. Das kann auf ganz unterschiedliche Art und Weise gelingen. Vielleicht ist das Produkt besser oder die Dienstleistung preiswerter. Möglicherweise hebt sich das Image von anderen Marken ab oder das Geschäftsmodell belohnt Loyalität. Ganz gleich, welchen Vorteil man gegenüber der Konkurrenz hat: Er lässt sich nur dann an den Mann bringen, wenn er klar kommuniziert wird. Doch wie vermarktet man seine Marke in der Zeit von Influencern, Trends und Hype? Ein unterschätzter Bereich ist der der Verpackung. Wer zum Beispiel sein eigenes Klebeband bedrucken lässt, nutzt ein ursprüngliches Schutzmaterial als vollwertiges Kommunikations- und Branding-Tool.
Warum Klebeband eine Branding-Chance bietet
Jeder Versandkarton ist eine mobile Werbefläche. Man merkt schließlich sofort, dass es sich wohl um mädchenhafte Mode handeln muss, wenn das Päckchen rosa und mit gedruckten Schleifen daherkommt. Auch wenn ein Karton sich selbst als recycelt bewirbt, löst das beim Kunden eine bestimmte Reaktion aus. Nutzt man diese Initiativen oder alternativ sein eigenes bedrucktes Klebeband, bietet man seinem Paket auch einen sofortigen Wiedererkennungswert, mit dem die Kunden Professionalität und Markenidentität assoziieren. Außerdem ist das Klebeband deutlich günstiger als bedruckte Kartonagen, wenn die Auswirkungen doch weiterhin hoch sind, und ein großer Vorteil für Marken, die durch ihr schlichtes Verpackungsdesign bisher eher weniger auffallen.
Die Kundenwahrnehmung und der Wiedererkennungswert
Spätestens als Unboxing-Videos auf YouTube und anderen sozialen Medien zu einer der beliebtesten Videokategorien wurden, war klar, dass der Moment des Auspackens bei einem neuen Paket der kindheitlichen Freude am Weihnachtsbaum gleichen kann. Selbst wenn man weiß, worum es sich handelt, da man das Produkt womöglich selbst bestellt und bezahlt hat, kann die Freude beim Auspacken groß sein. Und wenn ein Influencer oder Vlogger tatsächlich sein Unboxing filmt, landet die Werbung für den Hersteller oder Versender auf unzähligen Accounts überall auf der Welt.
Funktionale Vorteile in Logistik und Versand
Neben dem überzeugenden Marketingpotenzial bringt bedrucktes Klebeband aber auch konkrete Vorteile im Betriebsalltag mit sich. In vielen Unternehmen spielt die Kennzeichnung von Waren schließlich eine wichtige Rolle, sodass unterschiedliche Farben oder Motive auf Klebebändern Hinweise auf Produktkategorien, Priorisierungen oder Versandwege geben können. Im Lager sorgt das für klare Strukturen und ein erleichtertes Kommissionieren mit geringeren Fehlerquoten. Auch im externen Versandverlauf entfaltet das bedruckte Band seine Wirkung. Denn Logistikdienstleister können Pakete schneller zuordnen, sodass sich ihre Transportwege oft effizienter gestalten lassen und besonders sensible Lieferungen wie zum Beispiel Elektronik oder zerbrechliche Ware sichtbarer und eindeutiger markiert werden können.
Nachhaltigkeit als zusätzlicher Impuls
Der gut begründete Trend zu nachhaltigen Verpackungen macht auch vor Klebeband nicht halt. Moderne Hersteller setzen heute auf recycelbare Papierbänder, umweltfreundliche Druckfarben und Materialien, die sich gut in bestehende Recyclingkreisläufe integrieren lassen. Unternehmen können damit gleichzeitig ihre Kosten senken, weil weniger Materialvielfalt anfällt, und auch ihre Nachhaltigkeitsstrategie nach außen sichtbar machen. Ein bedrucktes Papierklebeband mit dezentem Logo oder einem Hinweis zur Recyclingfähigkeit sendet ein klares Signal an Kunden, die immer großflächiger Wert auf ressourcenschonende Verpackung legen. Betrachtet ein Unternehmen sein Klebeband also als sichtbaren Vorsprung in einem hart umkämpften Markt, wird es genau das.
